Comprendre et maîtriser le référencement naturel est devenu indispensable pour toute stratégie digitale.
À travers l'expertise de Benjamin Yeurc'h, consultant SEO et formateur à Digital Campus, découvrons ce qui fait du SEO un pilier incontournable de la visibilité en ligne.
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, est aujourd'hui le principal levier d'acquisition de trafic pour la majorité des sites web. Mais comment fonctionne-t-il exactement ? Pourquoi est-il aussi stratégique ? Et quelles sont les compétences clés pour évoluer dans ce domaine en constante évolution ?
Benjamin Yeurc'h, intervenant à Digital Campus, partage son expertise et ses conseils dans cette interview. Expert du SEO et consultant en référencement naturel, Benjamin est également formateur à Digital Campus. Il accompagne les étudiants sur les thématiques de gestion de projet digital et de référencement, sa spécialité.
Qu’est-ce que le SEO exactement ?
Benjamin Yeurc'h : Le SEO, ou référencement naturel, consiste à optimiser un site internet pour le rendre plus visible sur les moteurs de recherche sans passer par de la publicité payante. Cela passe par l'amélioration du site lui-même, de ses contenus, et également de sa popularité en ligne. L’objectif est simple : atteindre les premières positions sur les mots-clés qui nous intéressent pour générer du trafic qualifié.
Il faut aussi distinguer le SEO du SEA : le référencement payant permet de payer pour apparaître en haut des résultats, mais le SEO, lui, s'inscrit sur la durée et travaille sur la qualité globale du site.
Quel est l’intérêt principal du SEO pour un site web ?
Benjamin Yeurc'h : Le gros avantage du SEO, c’est qu’une fois qu’un site est bien positionné, il peut rester visible pendant longtemps, parfois des années, sans coûts publicitaires directs. C'est un investissement sur le long terme.
Et surtout, pour la majorité des sites, le SEO représente plus de la moitié du trafic global. C'est donc un levier d’acquisition stratégique et souvent le premier canal d’entrée des visiteurs.
En quoi le référencement naturel est-il particulier dans une stratégie digitale ?
Benjamin Yeurc'h : Le SEO est un métier un peu hybride : on est à la croisée du marketing, du contenu et de la technique. Il faut savoir écrire pour le web, comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche, et aussi travailler avec les développeurs pour mettre en place des optimisations techniques.
C’est vraiment une discipline qui nécessite d’être à l'aise avec différents interlocuteurs : les créatifs, les rédacteurs, les équipes techniques… C'est ce qui la rend aussi passionnante.
Quel conseil donneriez-vous à un étudiant qui veut se lancer dans le SEO aujourd'hui ?
Benjamin Yeurc'h : Le plus important, c’est de rester curieux et de faire beaucoup de veille. Le monde du SEO évolue en permanence, notamment avec l’émergence de l'intelligence artificielle, qui amène beaucoup d'innovations.
Plutôt que de voir ces nouvelles technologies comme une menace pour nos métiers, il faut les considérer comme des opportunités pour aller plus vite, être plus créatif et construire des stratégies encore plus efficaces.
